2022新年檔，會有什么不一樣？

綜合淘票票、貓眼、豆瓣上的想看數據，今年春節檔這十餘部影片的映前關注關注度大致能為分成四個梯隊：

過去許多年裡，新年檔的動畫影片市場懸念向來並不大。《熊出没》系列像下班打卡一樣每年偷走數億元的親子觀影市場佔有率，而《哪吒重生》在2021新年檔的敗陣，也讓去年沒有相似等級的成人向動畫進軍新年檔，至於《喜羊羊》和《樱桃小丸子》三部其它IP動畫的入局，更何況很難從《熊出没》和第二、二梯隊影片中搶得多少空間了。

張藝謀用《狙击手》首度進軍新年檔，讀娛君指出是自《悬崖之上》成功後張藝謀重新步入主流商業影片的一次嘗試，整部影片不見得會有那么高的宣發投入和製作效率，但放到新年檔中，張藝謀的名字也足以吸引很多觀眾們選片的眼光了。

從映前的關注度情勢而言，2022新年檔與2021年大不一樣：2021年《唐人街探案3》有著絕對領先的映前關注度領跑，這引致本片首天有著近60%的影片電影票房佔比，一部影片少於了其餘所有影片的影片電影票房總計，僅用兩天就斬獲了歷史性的“10億+”影片電影票房；但去年的新年檔陣容中沒有相似《唐探3》《捉妖记2》這種的爆款電影版，我們在前期宣發中比拼的還是內容題材和主創人員陣容知名度那些“硬實力”，這一點而言《超能一家人》《奇迹》《四海》能說各有千秋。

《四海》則是韓寒自《飞驰人生》後再戰新年檔。韓寒從影主演兩部影片，效果突出一個“穩”字：成名作《后会无期》在2014年暑假斬獲6.29億電影票房，是當年電影北美票房第九、國產電影第六；《乘风破浪》是2017年新年檔口碑最佳，最終電影票房也達至了10.46億；《飞驰人生》在2019年面臨《流浪地球》的黑馬出世和《疯狂的外星人》的市場競爭，17.28億的電影票房表現和7分的豆瓣打分依然可圈可點。

在電影票房以外，2022新年檔還傳遞出哪些行業信息？

對當下的中國電影市場而言，還遠不到為的是“成為世界第二”而喜悅的這時候，從內容產出到電影票房總收入，我們在見證一個熒幕數減少一半多、電影票房總收入卻在大幅下滑的市場，對那個行業上游的大量電影院來說，這是一個很不太好的消息。

《四海》又找回了沈騰、尹正等熟人繼續戰略合作，同時讓劉昊然和劉浩存三個年長女演員挑大樑，陣容亮點不輸於《飞驰人生》，從預告上看故事情節和三輪車有關，又是一個韓寒熟識的應用領域——他除了是賽車手以外還是一箇中度三輪車發燒友，個人蒐集了大量三輪車，在他的短篇小說《像少年啦飞驰》和《他的国》裡，三輪車也都是一個關鍵的存有。

新年檔電影背後的出品子公司也呈現出了許多新特徵。除了做為電影製作主力的壞兔子、開心麻花、亭東影業、真樂道等編劇、製片人大背景的製作子公司外，傳統電影子公司方面中影股權延續了他們在國產大片中的大覆蓋範圍佔比，其參予出品的《超能一家人》《奇迹》《熊出没·重返地球》兩部影片都是具有豐厚電影票房發展潛力的工程項目，除此之外萬達影視製作參予出品《奇迹》、橫店影業參予《熊出没·重返地球》、太陽光影業則是《狙击手》的第二齣品方。

但讀娛君指出，《奇迹》能否遠遠超過市場預期，非常大程度上取決於於文牧野對易烊千璽配角的選擇和演出上的調教，假如是《少年的你》裡極其契合的配角效果，會讓他充分發揮出遠超通常流量明星的配角刻畫能力。在讀娛君認為，《奇迹》的題材和陣容是新年檔中上下限價格波動最大的一部，很可能將是黑馬，也很可能將在一波流關注度後快速成為新年檔陪襯，結果一切要看影片內容本身的質量了。

時間還有一個月，但準備上新年檔搏一搏的影片陣容已經基本落定了。據燈塔專業版數據，截止12月8日定檔2022新年檔的影片主要信息如下：

而網絡影企方面，阿里影業現階段以絕對優勢領先新年檔大片的出品投資，《超能一家人》《奇迹》《四海》兩部新年檔第二梯隊工程項目中，阿里影業均是主要出品方之一，如果總體表現不發生大塌方，阿里影業在2022年新年檔中基本已經預定了一個“最大贏家”的議席了。

2022年新年檔的表現還是讓行業看見檔期集中後龐大的“機率”。《你好，李焕英》少於50億的成功，是放到其它任何檔期都難以想象的，在讀娛君認為，只有新年檔就可以支撐起這種一部主打感情的喜劇影片贏得如此龐大的投資收益，而每一年的新年檔中，領跑者幾乎都被後發的口碑黑馬超越，也讓更多宣發資源嚴重不足、同時對自身質量有信心的影片選擇“搏一把”。

整部影片也是張藝謀和兒子張末共同主演的第一部影片，前者只不過自《三枪拍案惊奇》開始就伴隨張藝謀出任剪輯師一職，本次聯合主演很很多助推張末為之後獨立主演做準備的意思。從《悬崖之上》《一秒钟》三部張藝謀最近的影片上看，張藝謀或許在走兩條“返璞歸真”的路，他不再企圖重複他們從《英雄》到《长城》和《影》那般濃墨重彩的鏡頭藝術風格、大氣鋪張的場面和人物，《悬崖之上》《一秒钟》都是更小、同時也在人物和故事情節上更精巧的影片。

*原創該文，轉載需標明出處

影片行業既期望新年檔延續希臘神話，繼續刷新更高、更誇張的歷史紀錄來提振行業信心，但也更期望看見一個常態化、任何檔期都有希望的影片市場吧。

《超能一家人》是開心麻花團隊首度進軍新年檔的經典作品，也送回了絕大部分成名班底：主演的沈騰、布萊恩是開心麻花之前兩部爆款的女演員標準配置，編劇宋陽則是自《羞羞的铁拳》之後再次執導開心麻花影片，整部影片的戰績和口碑也是很不錯的。

《奇迹》的關鍵詞是文牧野、易烊千璽、廣州創業、二十世紀感，這讓整部影片有著與新年檔其它影片不太一樣的個性。在《我不是药神》後，文牧野厚積薄發總算又帶來了一部自然主義題材影片，章宇、王傳君等王牌小角色也帶回了《奇迹》中，易烊千璽依然是整部影片在宣發中繞不過去的一點——龐大歌迷體量帶來的影片聲量基礎、部份觀眾們對他流量明星身分的仇恨、易烊千璽個人在此前數部影片中有看點又有爭論的表現……那些要素疊加的效果是很難預知的。

新年檔第二梯隊：開心麻花、韓寒、易烊千璽的比拼

在讀娛君看來，韓寒做影片的聰明之處在於他並不急於去觸碰他們陌生的應用領域——F1、摩托、旅行、兄弟二人，那些在他人生經歷中有關鍵話語權的要素被不停地拍到他的影片中去，而在那些應用領域中，國內的確還極少有編劇同時具有他的專業熟識度和講故事的能力。揚長避短是韓寒影片的關鍵特點，因而讀娛君指出《四海》的表現還是市場“中堅”的水準，電影票房下限必須是較為高的。

較之2017年的50776塊熒幕，三年內熒幕數目快速增長了60%以下。這一方面顯示了這一一年電影院市場擴張的速率之快，但另一方面也折射出了電影票房總量快速增長的嚴重不足——2017年國內總電影票房達至558億元，2019年達至發展史最低的641億元，但已連續一年都是個位數的快速增長；2020年禽流感引致半年多市場空白，而2021年已經到了最後三個月，電影票房依然沒有達至500億，最終的電影票房數字大機率是比2017年還要低的。

在2021年的新年檔前瞻預測中，讀娛君指出那是史上“賣相”最好的一屆新年檔，結果也沒有更讓人沮喪，在《唐人街探案3》的高歌猛進和《你好，李焕英》的後來居上雙雙發力下，2021年新年檔成功斬獲78.22億電影票房，以很大的競爭優勢創下了2019年59.05億的新年檔記錄。

據官方新聞媒體數據，截至12月8日，全省熒幕數達81317塊，2021年中國電影總電影票房和熒幕數目位居世界第一位。

《超能一家人》《奇迹》《四海》兩部影片關注關注度最低，在各網絡平臺上的“想看”數據相差無幾，共同組成了第一梯隊；《狙击手》《这个杀手不太冷静》《樱桃小丸子奇幻笔记》《熊出没·重返地球》共同組成第二梯隊；《我心飞扬》《唐刀记》《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》從演員陣容和題材上看有一定市場，但遜於前三個梯隊的影片排到第三，而其餘定檔影片大機率會成為炮灰，不排除在新年前撤檔的可能將。

那么2022年的“新年檔球手”們又成色幾何學呢？除了檔期電影票房以外，對中國電影市場來說，新年檔與否還有其它值得探討的象徵意義？

而且對於“戲劇+”前面那個加號，觀眾們的要求是愈來愈高的，《超能一家人》有異能的設定，具體表現更何況就要看那個創意設計點究竟拍出什么了。

從片花上看，《超能一家人》有種荒謬個性，但還很難窺見做為戲劇電影的質量是“在臺詞上”還是“過火瘋魔”。在新年檔中，觀眾們對於戲劇電影的要求是很微妙的——一方面，笑點效果的會伴隨節慶喜慶氛圍而更為突出，但另一方面，近幾年來我們基本沒有看見過類別較為單一的“純戲劇”在新年檔中獲勝，2018年的《唐探2》和《捉妖记2》分別是融合了推理驚悚和玄幻，2019年的《疯狂的外星人》《飞驰人生》是奇幻元素和F1，2021年的李煥英則是橫越和主打友情。

除了阿里影業外，這家網絡子公司愛奇藝影業參予了《狙击手》出品，但此前在新年檔較為活耀的貓眼影片卻缺席了此次新年檔主出品方，僅在《四海》中名列聯合出品。其關鍵工程項目《平原上的火焰》定檔平安夜，《好想去你的世界爱你》定檔2022聖誕節，剛好分佈在了新年檔前後。

但不得不說，成功者常常寥寥，絕大多數參予新年檔的肩部影片最終收穫更何況還遜於放到普通檔期，《新喜剧之王》《哪吒重生》都屬於這一類“失敗者”。

大眾對《狙击手》的市場預期很接近於第二梯隊，但國師近年來的經典作品中，也就只有《悬崖之上》的商業電影票房算是遠遠超過市場預期的，那可能將還有部份不利因素要歸於檔期紅利上。相比之下，《狙击手》的題材市場空間非常大，本片以朝鮮戰爭中的“冷槍冷炮運動”為大背景，講訴了中國中國人民志願軍在敵我軍備力量懸殊的境地下，與盟軍菁英狙擊突擊隊展開殊死對決的故事情節。

文 |零壹