郭帆竟即使自己，補拍了《流浪地球》！

所以，並並非隨意填寫過考察問卷調查的人就會有機會，只有在此類考察過程中，選擇了“未來願意被相似考察取得聯繫”的人，才真正有機會被科學研究團隊後續挑選出。

科學研究團隊會依照市場見狀兩年相同年齡層的觀眾們比率等進行邀請，性別方面同樣如此。

以下只是直觀抽象化的敘述。具體到實際操作，科學研究團隊一般來說會把整個工程項目拆分為10到20個元素，變為兩張直觀的調查問卷調查供觀眾們填寫。你以為這就完結了嗎？而這遠遠沒有完結。

凡影的科學研究團隊告訴我們，在此種問詢過程中，自己不再是純粹地用“與否”問題，而是採取廣度更寬的方式，從而差別有關人員。

/ 社會福利 /

如果說觀眾們平日裡的買票行為，就能贏得取票網絡平臺的觀影邀請函，那我們又是怎樣就可以被這一類科學研究團隊選上呢？

影片最終前後進行了四次小型的試映考察，郭帆也依照每次考察結果進行適當的調整。 特別是補拍了三個關鍵的打戲：一個是吳京在沙灘上抱著女兒的打戲，另一個則是吳京送行丈夫的故事情節。有了這三場戲的支持，電影中兄弟二人的對立則有了更充裕的說服力。

假如是素材或粗剪樣片，那么電影定剪前，片方還能有更多的參照維度，無所不能的剪接或是補拍可以在一定程度上修補故事情節漏洞、調整電影節拍、優化場景呈現出……

《Z世代观影偏好调查报告》公佈！

《流浪地球》最終能實現電影票房奇蹟，映前考察絕對是功不可沒。《流浪地球》第二次進行放映考察的這時候，總體特技順利完成60%左右，仍有很多綠幕鏡頭沒有順利完成，但並不負面影響觀眾們對故事情節的理解。

“掃黑颶風”才剛剛開始！

那么最終那個觀影場的觀眾們成份怎樣共同組成呢？

如果你點，我們就是好朋友

首先，對於科學研究團隊來說，自己渴求有強烈表達欲的觀眾們。而市面上各類正規網絡平臺的考察問卷調查，則有機會讓觀眾們獲得進場的首張票券。

影片這種寫，能漂亮嗎？

拿《一出好戏》《最好的我们》這類流量出演的影片為例，現實生活中很多女演員歌迷都渴求能率先看見這類影片經典作品。為的是以獲取更客觀的考察數據，那個族群自然不在考察範疇中。只好，在整個徵選過程中，科學研究團隊會拿與他同一個類別和性質的女演員問詢，並通過對方在面對相同女演員的反應和回覆語調，做出相應的判斷。

而我們經常會遇見很多電影在做宣傳的過程中，標榜他們是這種某一觀眾們居多的影片，甚至在首映式組織觀影團時，都會特別強調“男性專場”“親子專場”等方式。

影片編劇鄭亞旗曾在我們的專訪中談到，影片《皮皮鲁与鲁鲁西之罐头小人》前期在測片的這時候，的確做了兩波觀眾們，一波是學生家長帶小孩的，一波是沒有小孩的。試驗最終結果的確證明了學生家長的觀感會低於20-30歲還未有小孩的觀眾們。

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另一個則是由更專業的影片市場科學研究團隊，通過更多層次的篩選，找出最合適的觀眾們，參予到試映考察的工作中。凡影是現階段市場中，較專業，和經驗豐富的的科學研究團隊之一。

依照電子問卷調查的反饋，科學研究團隊能第二時間掌握觀眾們的填寫情形，並 邀請重點的觀眾們留下來再做進一步的溝通交流攀談，讓科學研究團隊有機會蒐集更感性、更有深度的反饋。

科學研究團隊會組織兩波相同的觀眾們對相應版本進行評測，“ 我們會指出觀眾們受到‘環境汙染’，第三個版本難被觀眾們第三版先入為主的體會所負面影響。”

所以，像男性影片、幼兒影片等題材的經典作品在籌備前期，便會有極為明晰的受眾目標。 這類影片的片方也會希望科學研究團隊進行專場試驗，但科學研究團隊一般來說會為的是數據的客觀性，儘量勸服片方還是依照市場總體的顧客屬性來組織。

導演冉甲男曾在我們專訪時直言，在創作真人版《葫芦兄弟》的電影劇本時，編劇江國強為的是勸服她作出這種翻拍的可行性，掏出了厚厚的一沓的考察調查報告，“ 這是我見過最厚的考察調查報告，他找了兩個人寫了相同版本的《葫芦兄弟》的梗概，有戲劇版、有黑化版、有正常版……”

此外，影片《最好的我们》同樣是從電影劇本階段，就和科學研究團隊進行很深度的戰略合作，不斷招募觀眾們對電影劇本和樣片進行考察。最終在一次次的修正之後， 《最好的我们》的類別觀眾們遠遠少於市場平均水平，也打破了當時青春片電影票房的牆壁。

觀眾們在映前看見仍未上映的電影，看的是疑惑和新鮮，而此種情緒正好是科學研究團隊所追求的客觀。

除了那些關鍵臺詞的補拍調整以外，郭帆最終還依照考察調查報告的結果，適當對各式各樣人物進行了直觀的刪改調整，讓整個該事件中每一人物的武裝衝突顯得更明朗化。

此種模式正好是普通觀影團和映前考察觀影最大的不同點。前者是為的是滿足公映後的口碑管理工作和宣傳須要，但後者則是更多服務於影片內容製作， 它儘量地讓觀眾們站在客觀角度去判斷整部影片。甚至有可能所謂的那些受眾族群，就是來自映前科學研究團隊的數據調查報告。

從觀影心理而言，即使是影視製作行業從業者，在觀影過程中碰到主創人員，其映後反饋的客觀性都會受到很大的負面影響。而且科學研究團隊一般來說會和編劇團隊解釋清楚，希望他千萬別發生在觀影場中。觀眾們這種給出的評價，一定程度上能反映出電影本體的質量。

假如再告訴你，你的映後反饋甚至會負面影響影片製作者中後期的內容調整，與否又能很大地滿足你的好奇心呢？

儘管我們概念上會指出影片市場更接近男性市場，取悅男性觀眾們有可能實現影片場戰績。但事實上，依照凡影2016至2019年的抽樣考察顯示，中國影片院觀眾們的性別比率總體接近1:1。映前考察模擬的是整個影片市場，因而總體也是同比率進行增大。

在考察過程中，很多電影經常也會面對數個開頭版本的抉擇問題。那么觀眾們與否有機會看見兩版內容呢？只不過並非如此。

假如加個前提，在影片開始前，你都不能知悉任何信息，甚至整部經典作品有可能還是未完成特技的版本，你還會有興趣嗎？

入圍“門票”

我們瞭解到有三個途徑，一個是貓眼或是淘票票依照使用者以往的取票經歷，不定時向部份使用者發送手機短信。通過手機短信中的問卷調查鏈接，觀眾們有機會被邀請出席一場神祕觀影公益活動。

至於電影片方與否會依照考察調查報告再做調整，這就是創作團隊自己所考慮的事情了，對於科學研究團隊來說，他們的任務在提交上考察調查報告的這時候就已經順利完成了。

《最好的我们》考察分享會

即使大眾收到了有關考察電話號碼之後，並不代表他真正獲得了觀影門票。考察人員會對其進行更深度的內容問詢，避免在考察中碰到有關的從業人員，又或是是女演員歌迷的情形。

一般來說會有專業的市場科學研究團隊，對一部仍在製作中的影片進行觀眾們招募，並不會提早向觀眾們透漏任何影片信息。相對地，對於出席這次公益活動的觀眾們而言，更是無法在任何網絡平臺洩漏本次觀影經歷。

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“依照市場真實的觀眾們成份進行模擬。”

對於此種試映考察來說，並並非所有粗剪都能讓觀眾們接受，“ 曾經有一部影片想做考察，但那會兒影片裡有個關鍵的特技仍未順利完成，我們內部評估這會直接影響觀眾們的觀感和對故事情節的理解。而且就勸編劇，等大體上的特技順利完成之後，再進行試映。”

便是通過科學研究團隊，對每一版本進行深度分析，獲得了一個相對當下市場認知度較低的設定。

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也許接下來的內容能讓你瞭解此種特殊觀影背後的故事情節，讓你有機會參予到影片的“創作工作”中，給編劇們“找茬”。

文 | 青果

郭帆編劇在《流浪地球》試片的這時候，就曾想辦法接近觀眾們，即便郭帆編劇那會兒還沒有過多的臺前曝出，很多普通觀眾們對他並不認識。現如今隨著影片的走紅，郭帆被大眾所津津樂道，可能將《流浪地球2》再有相似戰略合作的這時候，他就會被科學研究團隊“驅逐”。

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那么，觀眾們與否搞好準備，迎接那通邀請電話號碼了呢？

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相較於公映前一天的觀影團，此種“觀影團”變得更加神祕，用最簡單的解釋就是， “映前試映考察”。

只不過此種模式在荷里活並不罕見，甚至是整個影片城市化中被前置的重要環節。現如今， 中國影片愈來愈多願意進行映前考察，真正實現商業影片的市場性，用此種形式將“影片-觀眾們-市場”形成平衡的正方形。更何況，機會總是留給有準備的人，市場也是把可能將留給搞好準備的影片。

所以經常會有編劇較為堅持，希望能身處觀眾們群中，體會觀眾們最真實的反饋。“我們便會讓觀眾們都進場之後，燈黑之後才從正門進來，等到影片開始滾片頭的這時候，編劇就要悄悄地退場。

但，出於種種原因，凡影現階段篩選通過率僅有7%左右，“ 大概每邀請100人，只有7-8人願意趕赴。”除了各式各樣客觀因素，科學研究團隊經常也會被批評是“騙子”。

假如觀眾們抱著能看見主創人員的心態，那么我們要提早告訴你，這不可能將。

《找到你》考察分享會

觀眾們或許跳入“平行時空”，享受了一部嶄新影片的粗剪。那么，怎樣就可以贏得步入那個“時空”的門票呢？

那些所有未知的可能將，讓此次觀影體驗有如抽盲盒通常，充滿著了驚喜。在搞好那些“與否”選擇之後，你嗎會問，此種機會從哪裡以獲取呢？

有的影片在試片之後，可能將碰到女演員檔期或是其它種種原因，難以促成最後的修正。但實際上，很多精明的片方從電影劇本時期就開始了試驗。

實際上，絕大多數觀眾們對於影片的剪接、配樂等環節，未必能有簡單的反饋，但是對於故事情節本身的問題，則會有很直接的敏銳度。