PVOD模式靠什么與院線“優勢互補”？

很多年前，華盛頓郵報評論員亞歷克斯·比勒姆就在《翻转世界》中寫道：“我不敢順著自己的時間表走進影片院，還要承受影片院爆米花的低價，甚至可能會有個喋喋不休的人趴在我身旁，我寧願在家中看影片，在我討厭的時間看，吃著紅外爆米花，喝著免費自來水，並用一個便利的停止鍵對抗這些無可避免的廁所時間……從音樂創作開始，我們可以看見此種情形幾乎已經在所有其它產業發展中出現了，現代人總會找出方式，以他們希望的文件格式、特徵和大小獲得內容。”

誠然，PVOD模式在中國尚處幼弱階段，在互聯網平臺透明度和分賬模式等方面都還沒有清晰答案，但在我看來，業界當前對於PVOD的關注重點，必須是怎樣扭轉大眾對互聯網影片的“認知”。

更關鍵的是，去年市場競爭慘烈的新年檔，更是再度印證，在娛樂資源充盈，使用者注意力稀缺的當下，PVOD模式註定將與院線以這種比率和諧共處——即便，自己各有各的益處，也各有各的難處。

就像西南證券所言，在1-2年內（2021-2022 年），院線做為內容傳播關鍵渠道之一，其財務報表依然非常關鍵；在5-10年內（2025-2030），新技術的造成驅動新體驗經濟發展，傳統影院的觀影機能在10年後或許會被另一種體驗所取代或是並非最核心機能，但影片院的物理學存有難以替代。最大其原因是，許多這時候，現代人去影院看影片並非為的是影片本身，只是在shopping mall與別人共渡一段休閒時光。

這再度延續了很多觀眾們對中國本土互聯網影片的認知：倘若無法“擠上”院線，常常意味著“爛片”——雖然事實並非如此，比如說今年選擇PVOD模式的中國經典作品裡，就有兩部非常不錯的文藝片。

今年春節檔，王寶強執導的《少林寺之得宝传奇》，以及宋小寶和張一山等人執導的《发财日记》，均以PVOD（Premiumvideo-on-demand）模式在網上播出。

許多年後，就算是在中國，互聯網付費觀影的習慣也接近成熟，不但成本只佔影片院觀影幾分之一，且隨著5G時代來臨，視頻對比度將會不斷光子，更何況對於“閤家歡影片”來說，在臥室投屏觀看，似乎要比夫妻倆去漆黑的影片院更“閤家歡”。

李北辰，新聞媒體專欄作者，關注技術驅動帶來的社會變革

文|李北辰

與此同時，電影票房投資收益遞減的滾雪球效應，在今年春節檔格外顯著。在《你好李焕英》和《唐人街探案3》的碾軋下，《刺杀小说家》《人潮汹涌》和《侍神令》電影票房均不盡人意，《人潮汹涌》和《侍神令》的編劇還在微博發聲“賣慘”，希望能贏得很好的排片。

重要是，怎么個“補”法？

但當我們進一步推演，或許會發現，互聯網影片爆款一旦造成，或將遵從整個內容市場裡最熟識的電影劇本，也就是我們在今年春節檔裡看見的滾雪球效應。

但就像是一次降維打擊，三部院線等級新劇，成為去年互聯網電影新年檔的王者。依照雲合數據線上“新年檔”關注度，除夕至初六七天，《发财日记》正片有效播出市場佔有率達25.45%，《少林寺之得宝传奇》緊隨其後達16.99%，三部影片幾乎佔據市場半壁江山。

總之，就像是《新约·马太福音》所言：“凡有的，還要加倍給他叫他多餘；沒有的，連他所有的也要奪過來”——不論你與否願意，在冪次法則的統治下，我們都深陷在一個近乎於“贏者通吃”的世界，它看上去出現在任何應用領域。

從才剛完結的新年檔不難發現，即使有強大班底和明星助陣，《少林寺之得宝传奇》和《发财日记》三部經典作品口碑也不盡如人意，《少林寺之得宝传奇》豆瓣打分更是僅有4.2。

大體上而言，院線上映與“在家觀看”間隔的不斷延長，是近三十年來整個影片行業的總趨勢。

所以，考慮到兩者的競爭優勢非常有限，以及李煥英和唐探3的殘忍，倘若並非選擇在在線視頻上線，電影票房大機率將會被碾。

考慮到禽流感的不確定性，就算是最悲觀的分析人士，也極少有人能預知，一個新年檔，會同時誕生三部40億影片票房量級的影片。

儘管相較於院線影片票房的洞若觀火，線上影片票房數據常常只能靠猜，但在絕大多數人認為，這三部經典作品下沉至互聯網影片，絕對是商業明智之舉。

因而，基於大眾消費習慣與娛樂休閒的多元化市場需求，和過去一兩年國內院線影片與在線視頻的關係上看，傳統院線與PVOD模式從不是矛盾關係，更多是並行不悖的優勢互補關係。

所以，這並並非說PVOD將會大覆蓋範圍替代電影院，PVOD模式的經濟發展路徑只是滲透，絕非替代。

Google前副董事長兼CEO埃施密特就曾感嘆：“我很想說，網絡為我們締造了一個公正的競技環境，而長尾區更是絕對的理想之地——這兒有無數的細分應用領域，無數的產品類別，無數的嶄新選擇。但意外的是，事實並非如此。儘管長尾現像很有趣，但一直以來，絕大部分的營業收入還是出自於頸部。實際上，網絡可能會帶來更小規模的爆款。”

事後追因總是直觀的，你能說，這是因為電影平均值時長快速增長，讓排映場次變少，加之上座限制引起可售座位數增加，引致新年檔車費升高；就地元宵節經濟政策讓觀影萬人次暴跌……

換言之，隨著未來大熒幕影片的頸部競爭優勢愈發顯著，更多影片將下沉至互聯網首發，而隨著更多影片下沉至互聯網首發，原先在大熒幕市場發生的投資收益遞減效應將在PVOD模式上再現。

但也有片方選擇直接放棄“排片”。

扭轉“爛片”認知，接著贏家通吃

嗯，在絕大多數內容應用領域，長尾的確愈來愈長，但境況卻愈來愈差。

倘若未來互聯網影片也是如此，那么互聯網影片的“明天”，很可能將就是互聯網綜藝節目的“今天”：整個市場愈發集中化，市場準入門檻愈發厚實，相互競爭愈發激烈。

此種認知慣性想要被打破，常常須要兩個本土爆款經典作品。

而不論是去年影片新年檔的二龍戲珠，還是國內流媒體網絡平臺的愛騰爭霸，“贏者通吃”，也許才是市場成熟的標誌。

更關鍵的是，如前所述，在娛樂資源充盈，大眾時間稀缺的當下，PVOD模式註定將與院線並存。假如在觀眾們內心深處，“院線=好片”“線上=爛片”的固有第一印象一再被鞏固，長期上看，對於中國PVOD模式的經濟發展並非壞事。