【我在上海過大年】10部新劇箭在弦上 2021年影片新年檔怎樣恰當關上

上海晚報本報記者 鄭蕊

“若要在新年檔中贏得更大的空間，便須要憑藉著過硬的內容和較好的宣發來搶佔市場頸部話語權。”影視製作傳媒行業策略師曾榮指出，頸部效應已經無可避免，因而電影便須要為自身爭取到頸部的位置，以幫助自身贏得更大的市場空間。

在中國電影評論家學會理事長饒曙光認為，2021年新年檔的影片類型還是極其豐富多元，可以滿足相同觀眾們族群的多元化、個性化和精巧化的市場需求，而誰能成為電影票房的大贏家，好經典作品、好口碑依然是惟一的認識論。

“大年初一，有如神助”“大年初一，笑順爸爸媽媽”“大年初一，浴火重生”……新年檔影片各種各樣的宣傳標語現已令現代人應接不暇。現如今，相距電影新年檔的正式來臨僅剩下15天時間，這時，各個定檔影片爭相喊出他們的標語不但為自身吶喊助威，也令新年檔的關注度驟然飆升。

但是，新年檔電影票房在持續走低的同時，頸部效應顯著也已成為該檔期的常態，不但檔期亞軍可獨佔四成左右的排片和票房，檔期內名列三甲的經典作品更是能壟斷整個新年檔約七成的票房，這也使得新年檔的市場競爭不可小覷。為的是贏得更大的市場，這時瞄向2021年新年檔的定檔影片也已經行動起來。

在這10部定檔電影中，除了將海報、片花、特別節目、主題歌MV等宣傳物料按部就班地對外公佈外，在渠道層面，定檔電影則爭相在線上線下進行多元佈局，協同造勢。以《你好，李焕英》為例，本片便舉行了數場線上現場直播路演公益活動，僅第一場便實現累計在線萬人次近160萬，同時還與酸菜魚速食國際品牌“魚你在一同”等進行跨界營銷，在有關店面面世聯名套餐及線上抽獎活動公益活動，通過相同渠道搶奪現代人的注意力。

而在風潮之下，影片市場也維持著一份冷靜以應對禽流感防控工作常態化的要求。且中國影片發售放映聯合會近日公佈了 《关于做好2021年春节档电影院疫情防控工作的通知》，提出各單位要嚴苛執行《电影放映场所恢复开放疫情防控指南》（第一版）。各電影院應嚴苛線上售票預約限流，保證場次間隔合理，搞好觀眾們進場檢驗，監督步入電影院地區的值班人員和觀眾們必須恰當佩戴口罩等。

不可否認的是，經過過去兩年新年檔的“消亡”，當下的影片市場對2021年新年檔更為期盼，特別是三四個月前，元旦檔以12.99億元電影票房打破檔期發展史電影票房歷史紀錄的景象，還令現代人意猶未盡，使得三四個月後便將來臨的新年檔也更加受到親睞。

據貓眼專業版顯示，本次新年檔共計10部新劇計劃相繼公映，既包含等待延後兩年之久、終將榮登大熒幕的《唐人街探案3》《熊出没·狂野大陆》在內的影片經典作品，也有《你好，李焕英》《侍神令》等新劇的身影，覆蓋了戲劇、驚悚、科幻、動畫電影等多種不同題材類別。

海通證券曾對2021年新年檔的市場進行預測，並指出2021年新年檔和全年電影票房快速增長速度均有望快速回升，預計檔期內電影票房在激進、中性、悲觀情況下分別為58.09、64.25、70.53億元，較2019年快速增長5.5%、16.7%、28.1%。

與此同時，動畫片《新神榜：哪吒重生》則與曾實現4.7億元電影票房的動畫片《白蛇：缘起》進行協同；而《侍神令》則是在B站等網絡平臺上數次公佈有關宣傳物料，40餘條視頻的播出量均在B站過億次；除此之外，《刺杀小说家》的執導則在1月27日早間來到薇婭的直播間，也將展開一輪新的風潮。

某影投子公司副經理周翔向上海晚報本報記者則表示，確保衛生消毒是當下電影院的重要工作，針對新年檔及觀影潮的來臨，近幾天有關電影院均在強化衛生消毒工作，並安排好值班人員以確保屆時能夠有效應對。

回顧歷年來新年檔的影片票房能發現，2015年新年檔影片票房體量還嚴重不足20億元，但到了2016年便快速增長至30億元以下，而2018年和2019年，新年檔影片票房分別實現57.7億元和58.6億元影片票房，逐漸向60億元迫近，這一影片票房市場走勢無疑吸引著影片從業者。

時隔一年的新年檔，總算將要在三四個月後正式迴歸，這時的電影市場也已聲勢漸起，包含《唐人街探案3》《你好，李焕英》《侍神令》在內的10部定檔影片爭相摩拳擦掌，並計劃在三天後正式開啟預售，率先讓2021年新年檔的關注度颳起一個小高潮。而在一片熱鬧的氣氛之中，電影市場從業者同樣也維持著理智，在按計劃進行一連串宣傳營銷的同時，也依照市場情形和確保衛生安全而進行著各項準備，以確保現代人能在電影世界裡過一個高興而又放心的好年。

影評人劉賀指出，新年檔是電影市場歷來的大檔期，很多在本年度電影票房榜單名列前列的影片均出自於新年檔，同時該檔期儘管只有短短的7天，但電影票房體量卻常常能在全年總電影票房中佔比約三成，因而倍受市場關注。而2021年新年檔又正逢前兩年電影市場曾遭遇衝擊，隨著本次數部重磅影片定檔2021年新年檔，從業者們也企圖在這一大檔期內實現良好的市場反饋。

隨著新年檔的臨近，以下10部新劇也已整裝待發，並將自1月29日8時起開啟預售。而從貓眼想看人數上看，數部電影現已顯露出火爆之勢。其中，截至1月27日14時，《唐人街探案3》憑藉著411.31萬的貓眼想看人數位列所有新年檔電影的第一位，同時本片也成為貓眼網絡平臺發展史第一部貓眼想看人數破400萬的電影。而《你好，李焕英》以91.71萬的貓眼想看人數位列想看榜的第三位，除此之外，《侍神令》及《刺杀小说家》則均以超40萬想看人數緊隨其後。